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「如何利用网络赚钱」小成本也能大票房,非流量路线的《诛仙1》,可

在国庆档三巨头《攀登者》《中国机长》《我和我的祖国》的虎视眈眈下,这个周末没有什么具有话题性的新片上映,而中秋档的赢家,也是被骂的电影《诛仙1》不声不响票房可达到了3.5亿,甚至开始有人直呼:“流量+IP”还是有用的?

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在《上海堡垒》扑街之后,所有人都不希望这种模式回归了,当然具体到《诛仙1》来说,这是对“流量+IP”的一种过分警惕了,在主演肖战接拍这部电影时,还并未因《陈情令》而火,电影自然也不是根据彼时主演的流量来立项制作的。而且因为不是流量明星的原因,电影自身的成本也是很低,据说只有5000万左右,这样的成本也就能够解释电影特效上的批评与缺憾了。

靠着5000万的成本,最终票房接近3.5亿,按照现有分账规则,出品方大概能分到1.2亿,此次无疑是赚了。如果要说原因的话,主演肖战自身品牌的升值无疑是很重要的,《陈情令》是今夏最火的三部电视剧之一,肖战在这部剧播出后直接晋升一线流量行列,在微博明星势力榜上甚至挤下蔡徐坤,几度成为榜单冠军。

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除此之外,也跟电影前期的宣发策略有关。《诛仙1》前期的宣发可以说是非常保守低调了,除了聪明的将最初的定档时间从8月8日(当时《陈情令》还没有正式大结局)调到了中秋档外,并没有制造什么舆情事件,也没有大打《诛仙》小说的情怀牌,藏得严严实实的给人们以神秘感。

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没有点映,没有媒体看片,甚至也不像其他电影一样开放了影院经理看片,在“预售决定生死”、“粉丝必须全力以赴”等等的号召下,所有的力量都积攒在了预售,通过冲刺预售票房来影响影院对《诛仙1》的排片。最终《诛仙1》的预售金额达到了4000万,也以压倒性的排片位列种子选手第一名。虽然对电影票房影响并不长久,但是对于夹在暑期档和国庆档之间,本身档期时间就短的中秋档来说,已经足够了。

 

除去电影票房,一部电影能否盈利也跟自身的成本有关。像《诛仙1》这样有肖战、孟美岐这样的明星成本却只有5000万是很不容易了,如果当时请的是其他当红明星,单单演员成本这块儿就能拉高电影整体的成本。假如《诛仙2》还是同样的演员,怕就没有这次这么容易了。

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个人觉得,抛开小说的情怀不谈,《诛仙1》还是值得肯定一下的,对于目前600亿全球第二大电影市场,的大陆电影市场来说,也并不是需要每一部电影都要打了鸡血似的盯着《战狼2》《流浪地球》等创下的记录看齐,多一些像是《罗小黑战记》《诛仙1》这样的小成本电影不但能满足不同人群的需求,填补非热门档期的市场空白,对于电影制作方来说,也是一件好事。

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