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「冬天干什么赚钱」接棒养猪场《爱上消消消》霸榜逾一周 网赚游戏玩起了“接力赛”?

  从去年11月下旬开始,以《阳光养猪场》为首的网赚游戏开始频频出现在大众的视野里,不论是各渠道铺天盖地的短视频、信息流广告,抑或是iOS榜单上的持续霸榜都持续聚焦着大众及行业的目光。

  GameRes起初以为该类产品的蹿红不过是昙花一现,但出人意料的是,《阳光养猪场》几乎在iOS免费榜连续霸榜了三个月之久,直到2月下旬才缓缓下滑,但目前仍位于免费榜TOP10之列。

「冬天干什么赚钱」接棒养猪场《爱上消消消》霸榜逾一周 网赚游戏玩起了“接力赛”?

  而把《阳光养猪场》挤落神坛的产品,却并不是什么出自大厂之手的精品新游,恰恰是与之一脉相承的网赚竞品《爱上消消消》,这款披着《消灭星星》玩法皮的网赚游戏于2月9日上线App Store,2月25日即正式登上了免费榜TOP1并保持至今。

「冬天干什么赚钱」接棒养猪场《爱上消消消》霸榜逾一周 网赚游戏玩起了“接力赛”?

  截止发稿前,在iOS免费榜TOP10之中就有三款是披着游戏壳的网赚产品,网赚游戏似乎已经在短短几个月内快速构建起了一条生态链,头部老产品在无用户可洗开始衰退之后,很快就有换汤不换药的新产品迅速接力上位。

  那么以“新晋网赚一哥”《爱上消消消》为例,我们来看看网赚游戏固有的设计、买量逻辑,以及到底是哪些用户在长期支撑着这个经久不衰的“割韭菜”行当。

  嵌套经典消除玩法 与《阳光养猪场》无二致的网赚套路

  从进入游戏开始,就可以发现《爱上消消消》跟早前红极一时的经典消除手游《消灭星星》从界面到玩法几乎一模一样,玩家通过消除相邻的同色方块得到分数,消除越多分数越高。

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  但作为一款网赚类产品,《爱上消消消》在游戏的各个细节阶段都植入了“红包激励”,例如玩家在消除过程中会掉落红包,点击即可获得所谓的“现金红包”,玩家也可以观看视频广告让红包翻倍。

  此外,游戏过关时也会有通关红包,若遭遇卡关,想使用刷新、换色等道具也需要观看广告,广告类型也基本以游戏为主,并且多是常见于各渠道的“买量大户”们。

  有趣的是,GameRes在实际体验过程中发现,在部分诱导看广告使红包翻倍的界面,哪怕点击了X,依然会有视频广告顽强的弹出来,仿佛在告诉玩家:你想不想看不重要,重要的是我想让你看。

「冬天干什么赚钱」接棒养猪场《爱上消消消》霸榜逾一周 网赚游戏玩起了“接力赛”?

  《阳光养猪场》是披着“放置合成”皮的网赚产品,《爱上消消消》则是披着“三消”皮的网赚产品,还是熟悉的味道和配方,提现、邀请好友式的裂变营销手段也一应俱全。

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  至于到底能不能提现,可以,但很难。

  因为几乎所有网赚游戏在初期都会通过大数额红包抬高用户留存,同时设置100块之类的大额提现门槛让用户有奋斗目标,随着游戏的不断深入,用户的“沉没成本”也在不断增加,但往往在接近提现额度时,游戏内的红包发放数额就会大幅锐减,让用户很难触及提现的最低门槛。

  据GaneRes观察,《爱上消消消》在App Store上的开发商显示为Hongkong Vega Limited,笔者起初还以为这是港商来大陆“割韭菜”了,但随后通过App Growing和TapTap的相关信息才发现,其实《爱上消消消》背后的厂商是一家名为魔度互娱的休闲游戏发行商,从其官网介绍来看,魔度互娱的主业是助力海外休闲手游在中国市场的发行。

  虽然网站看起来还蛮专业的,但从其产品列表来看,似乎并没有什么爆款游戏出自其手就是了。

  投入小回报大 平平无奇的《爱上消消消》为何能成功抢位?

  众所周知,网赚游戏的本质盈利点其实就是“赚流量差价”。

  厂商首先通过大规模买量获取用户,在“玩游戏赚钱”这一噱头的驱使下,其获客成本会远低于市场均价,采买来的用户则在游戏中被诱导观看大量激励性广告,又为厂商提供了高于买量成本的营收,一来二去就造就一套“低买高卖”的无本生意。

  那么《爱上消消消》此番成功上位的核心原因跟其在买量市场的打法有无关系呢?

  GameRes通过App Growing监测数据对比了《爱上消消消》和《阳光养猪场》在3月份的投放量级,发现《爱上消消消》在游戏分类投放排名中名列77位,《阳光养猪场》虽然已经上线超过三个月,但其3月投放量级依旧位列游戏分类第2名。

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